En los últimos 30 años se han establecido límites en la publicidad tradicional como la televisión donde determinadas industrias o productos no pueden anunciarse como por ejemplo Alcohol y tabaco, además la industria crea su mecanismo de auto-regulación. El entorno digital al ser más nuevo tiene menos restricciones a nivel de legislación en cuanto al contenido pero hay todo un huracán respecto a los anuncios de contenido político debido en gran parte a las elecciones presidenciales de este año en EE.UU.
- Las principales plataformas publicitarias se están auto-regulando anticipándose al regulador, a la industria y posibles escándalos:
- Twitter prohibió todos los anuncios políticos.
- Google prohibió el uso de datos más específicos que la edad, el sexo y el código postal para dirigir anuncios a los votantes.
- Facebook ha sido el más permisivo permitiendo mucha de la funcionalidad estándar.
- Los analistas citan los anuncios dirigidos en el entorno digital como medio clave de difundir información errónea tanto en contenido político como en la pandemia. Al hacer micro-segmentaciones es más complicado su supervisión de los mensajes y de las campañas
- Ranking Digital Rights es un grupo de opinión que aboga por realizar mensajes personalizados solo por área geográfica minimizando así el impacto de la micro-segmentación y mejorando la capacidad de supervisión
[…] este año sobre todo. Facebook decide tomar parte lo menos posible en las decisiones problemáticas como en los anuncios de corte político para mantener todas sus opciones de futuro abiertas. No responde de manera clara y coherente a las […]
[…] la opción de «desactivar» toda la publicidad política en la plataforma. Recordemos que Facebook ha sido el más tibio en la autocensura y no va a verificar el contenido de los anuncios políticos. Añade además un centro informativo sobre cómo registrarse para votar y ayuda al usuario de […]