El mundo en que vivimos Los imprescindibles de Multiversial La estrategia silenciosa y ganadora de Amazon en Publicidad

La estrategia silenciosa y ganadora de Amazon en Publicidad

-

El gigante del eCommerce fue considerado empresa tecnológica a partir del lanzamiento y explosión de su servicio en la nube. En estos tres últimos años Amazon es un actor en el negocio del advertising que está aumentando su importancia como para plantar cara a Google y a Facebook.

  • Comenzó poniendo anuncios en sus páginas sobre todo de productos, los llamados «Amazon choice» que permite a las marcas destacar sus productos en las búsquedas, y también permite ofrecer los productos en modo carrusel en las recomendaciones de la página de producto
  • La clave: Amazon pensó que los datos que tenía de los clientes y su escala era comparable a la de google. Google empezó su imperio con los intereses de los usuarios basados en las búsquedas de navegación pero Amazon construye su imperio sobre búsquedas relativas a compra y compras efectivas que parece MUCHO más relevante para las marcas. Y tiene viento de cola ya que muchos usuarios ya buscan directamente en Amazon en vez de pasar por Google
  • Eligen construir el módulo de puja (DSP) para las subastas de anuncios publicitarios (cadena programática). Porque en la publicidad programática (hecha por subastas) la información del usuario que va a recibir la publicidad solo la tiene (o se consigue) mediante el modulo de subasta. La metáfora de una subasta física sería que solo la persona que levanta la piruleta en la sala (y esta al teléfono de la «persona rica en el yate» que es quien compra) para pujar por un cuadro supiera el autor, título y año del cuadro.
  • De esta manera se puede utilizar la info de Amazon pero solo a través de DSP de amazon con toda la funcionalidad de segmentación cuando se aplica a la página de Amazon y más reducida para cumplir ley y protegerse de competidores cuando pujas por espacios fuera de Amazon (cualquier periódico digital)
  • Amazon también puede conocer, como Google y Facebook, a los usuarios de manera transversal en varios navegadores y en varios dispositivos ya que el usuario abre sesiones poniendo usuario y contraseña allá por donde va.
  • Para cerrar el círculo Amazon compra Syzmek, un ad-server, para tener más funcionalidad a la hora de servir ads y además para que no se filtre información del rendimiento de sus campañas a competidores.
  • El resultado es que Amazon esta arañando cuota prácticamente a todo el mundo y el duopolio en breve se convertirá en una terna de líderes
Amazon to Become #3 in the US by Ad Revenues, Put Small Dent in ...
Source Marketing charts

Deja un comentario

Latest news

Una ola de dinero ha entrado en los fondos de inversión: 2021 será positivo para las startups

En plena pandemia, los grandes fondos no tienen problema para recaudar inversión para seguir apostando por startups

El invitado experto: Carlos de Otto «El crowdfunding como alternativa para las startups»

Crowdfunding como herramienta para ayudar a las startups a levantar financiación.

Cómo configurar la oficina eficaz en casa

La configuración ideal de cada persona por supuesto será diferente. Es cuestión de tiempo hacer pequeñas mejoras para encontrar encontrar un espacio que te ayude a sentirte tranquilo, concentrado y positivo.

Gráfica comparativa: Todas las redes sociales convergen y se parecen cada vez más

Cada vez que una nueva red social añade una funcionalidad que tiene éxito, el resto de competidores...

Teams y su importancia en los ingresos de Microsoft

Teams es clave no solo para los trabajadores en remoto, si no también se convierte en relevante en las cuentas de Microsoft

Lo que debes saber de la historia de ARM y sus chips, por cierto, Apple fundó la empresa

ARM, el otro tipo de Chip que era irrelevante para los ordenadores pero fue fundamental para la evolución móvil. ¿Será clave con Apple y sus nuevos ordenadores?

Must read

You might also likeRELATED
Recommended to you