Las mentiras de Facebook en el pivot a video siguen provocando cadáveres

Facebook mintió con sus cifras de video para poder atacar a Youtube y romper una posición dominante. Es un hecho demostrado, pero el tsunami que aquello resultó siendo para los medios aún no ha parado su devastación.

• Los últimos en caer han sido College Humor: ayer anunció el despido de más de cien personas, casi la totalidad de la plantilla. IAC les comunicó la decisión de no seguir financiando sus actividades.

• CH ha durado 20 años, ha lanzado algunos de los shows más exitosos de humor de internet en inglés y ha sido relevante…hasta que oyeron los cantos de sirena de Zuckerberg.

• Recordemos el principio del fin: para competir con Youtube, Facebook falsificó las cifras de views de sus videos. El alcance que proporcionaban a medios y anunciantes era espectacular, mucho mayor que el de la audiencia parroquiana que tenían en sus propios sites; todos quisieron sumarse a la que parecía ser la nueva gran vía de negocio en video.

• Demasiado bonito para ser real: Las métricas se inflaron entre un 150 y un 900%. Pero era un modelo perverso, el mismo que también ha puesto en crisis a los nuevos grandes medios de la internet viral como Buzzfeed.

• ¿La multa cuando se comprobó que mintió conscientemente? 40 millones de dólares, menos del 0,18% de sus ingresos anuales.

• Es el ocaso de los canales de humor indies de la primera Internet: Funny or Die también está tocado de muerte; The Onion (el MundoToday de EEUU) tiene respiración asistida.

• ¿Futuro posible? Algunos de los empleados, incluido el actual CCO, van a seguir con versiones extendidas de los canales que ya existían, como DropOut. Complicada aventura en una internet cada vez más centralizada.